div class="KonaBody"pLa a href="http://wwwhumanlevelcom/recursosasp?IdNoticia=23"optimización para buscadores/aa href="http://wwwhumanlevelcom/recursosasp?IdNoticia=23"/a entendida tradicionalmente como la adecuación del código y contenido de una Web y el cultivo de enlaces externos como factores determinantes de su relevancia y por tanto de su posicionamiento en los resultados de los buscadores ha sido en los últimos años la ventaja competitiva fundamental de muchas Webs pioneras en la aplicación de a href="http://wwwarticulozcom/marketing-en-internet-articulos/wwwhumanlevelcom"estrategias de marketing de buscadores/a No obstante en los dos últimos años se han dado tres circunstancias que a corto plazo van a convertir la optimización para buscadores entendida al modo tradicional en una condición necesaria para competir pero ya no suficiente:/p ulbrlistrongGeneralización de la actividad SEO/strong: cada vez más empresas incluyen estrategias de posicionamiento natural tanto en la fase de desarrollo de sus Web como en su gestión diaria Los principios y recomendaciones a aplicar a nivel de código y programación son hoy del dominio público y no ya patrimonio exclusivo de unos pocos Como cualquier otra ventaja competitiva ésta deja de serlo en el momento en que su aplicación se generaliza /librlistrongPerfeccionamiento de los algoritmos de los buscadores/strong: el margen de influencia sobre el cálculo de la relevancia de los buscadores a partir de aspectos fácilmente manipulables como programación código o compra de enlaces es cada día más estrecho Los buscadores están alcanzando un nivel de filtrado de las estrategias de optimización tal que el trabajo requerido en este campo tiene que ser cada día más "fino" and nbsp;para no cometer errores como sobreoptimización compra de enlaces de texto etc que los buscadores han comenzado a penalizar con más frecuencia y rapidez Y la tendencia a incorporar el propio criterio de los usuarios en los resultados no hará sino disminuir aún más el margen de maniobra en aspectos de programación /librlistrongOtras fuentes de tráfico compiten con los buscadores/strong en la generación de contactos: con un protagonismo creciente para las redes sociales En ciertos nichos de mercado agregadores sociales líderes de opinión marcadores sociales tenderán en el futuro a generar si no tanto tráfico sí posiblemente tantos emleads/em como el tráfico procedente de los buscadores generalistas /libr/ulpEs por ello que la actividad de optimización de buscadores debe abrirse progresivamente hacia otros campos para garantizar su objetivo que no es otro que salir al encuentro de tráfico de calidad para una Web allá donde éste se pueda encontrar Y es desde esta perspectiva más global que podemos advertir una serie de tendencias que están adquiriendo cada vez un mayor peso en el emmix/em de actividades que las empresas de marketing emonline/em deben desarrollar para lograr la máxima visibilidad en Internet:/p ulbrlistrongRedes sociales o Social Media Optimization (SMO)/strong: podemos entender la optimización en redes sociales como las relaciones públicas de la empresa en el plano online El modelo Web 20 supone el emempowerment/em del individuo que aprovechando la difusión que permite la Red puede generar estados de opinión e influir en las decisiones de compra de otras personas Gestionar adecuadamente la presencia de la empresa en las redes sociales cuidar de su reputación corporativa online y estimular estados de opinión positivos hacia su marca y oferta de productos y servicios debe convertirse en uno de los objetivos prioritarios a medio plazo /librlistrongReputación del dominio/strong: conceptos como el TrustRank o los múltiples modelos que están apareciendo mediante los cuales los buscadores van a tener en cuenta la situación de un determinado dominio en el ecosistema de la Web sus enlaces su historial así como el comportamiento post-búsqueda de los usuarios y su opinión respecto al cálculo de relevancia tradicional estrechan el margen de maniobra por el que ciertos profesionales de la optimización para buscadores se han centrado en aprovechar las debilidades de los algoritmos a su favor y abren un nuevo escenario en el que la identificación de los intereses genuinos de la audiencia y la respuesta eficiente por parte de las empresas van a pesar más a la hora de premiar con más visibilidad a aquellas Webs que realmente lo merecen /librlistrongProactividad e inteligencia de contenidos/strong: precisamente en esta línea las empresas que demuestren una mayor proactividad en la generación de contenidos serán las que se llevarán el gato al agua Proactividad alimentada a partir de la identificación de tendencias de la demanda y anticipación de dichos cambios para generar contenidos que respondan a tendencias de búsquedas futuras strongantes/strong que la competencia Las empresas que ocupen los primeros puestos para esas tendencias de búsquedas futuras lograrán una vez y otra la mejor visibilidad en buscadores frente a las que simplemente reaccionan a los cambios las cuales irán siempre "a remolque" No se trata de lo que uno sabe ahora sino de la velocidad con la que uno es capaz de seguir aprendiendo /librlistrongInteligencia de análisis de tráfico/strong: centrado sobre todo en la identificación de los indicadores clave de rendimiento y la medida y seguimiento de los factores de conversión ¿Dónde aterrizan mis visitas? ¿a dónde navegan? ¿por qué abandonan el proceso de compra? ¿por qué no se producen más llamadas? ¿cómo puedo aumentar los strongemleads/em/strong que genera mi Web? Más que medición de tráfico interpretación de los datos de la analítica Web /librlistrongLímites más estrictos sobre las estragegias SEO tradicionales/strong: los buscadores han aprendido a identificar las técnicas de posicionamiento que se centraban en aprovechar sus debilidades Las recientes penalizaciones sobre sitios Web que habían participado en la compra y venta de enlaces de texto o que presentaban claros signos de sobre optimización de la relevancia on page indican que en el futuro todo aquello que no sea -y además parezca- totalmente natural a efectos de relevancia va a disparar las cada vez más sensibles alarmas en los buscadores /libr/ulpEn definitiva lo que confirman estas tendencias es que los aspectos más fácilmente manipulables: los relacionados con la programación para influir sobre la relevancia emon the page/em o bien estrategias como el intercambio o la compra de enlaces para influir sobre la relevancia emoff the page/em van a tener cada vez un peso menor en el cálculo de la relevancia por parte de los buscadores por lo que su efecto sobre el posicionamiento de una Web en los resultados y su visibilidad será menor En cambio los aspectos más difícilmente manipulables como historial de un dominio contenido original de calidad y en permanente actualización una buena reputación corporativa online un ratio bajo de rebote en las visitas y la capacidad de identificar las demandas anticiparse a los cambios y generar contenidos para dichas demandas antes que la competencia van a tener un protagonismo mayor en el futuro Pasamos de un escenario en donde la distancia entre lo que puede afectar a los buscadores -aspectos relacionados con la programación- y lo que gusta a los usuarios - aspectos relacionados con el marketing- se estrecha y esta tendencia no va sino a aumentar a corto plazo De modo que si su objetivo es obtener una ventaja competitiva sostenible asegúrese de que su Web cumple todos los requisitos de indexabilidad a nivel de código: esto seguirá siendo condición indispensable Pero a partir de cumplir estos requisitos céntrese en conocer bien a sus clientes potenciales: quiénenes son cómo buscan en qué redes sociales intercambian opiniones qué les va a interesar dentro de seis meses� Internet es una carrera donde no hay meta: sólo se trata de estar delante el mayor tiempo posible/p/div div id="ad7" script src="http://jsarticlesbasecom/gads-botjs?v=10003" type="text/javascript"/script script type="text/javascript" -- google_language = `es`; google_ad_channel = "1589096678"; documentwrite(unescape(" Percent3Cscript src=`http://pagead2googlesyndicationcom/pagead/show_adsjs` type=`text/javascript` Percent3E Percent3C/script Percent3E")); //-- /scriptscript src="http://pagead2googlesyndicationcom/pagead/show_adsjs" type="text/javascript"/scriptscriptwindowgoogle_render_ad();/scriptscript language="JavaScript11" src="http://googleadsgdoubleclicknet/pagead/ads?client=ca-pub-5157679868954075 and amp;dt=1232135732708 and amp;hl=es and amp;oe=utf8 and amp;lmt=1232029382 and amp;skip=5 and amp;num_ads=4 and amp;output=js and amp;correlator=1232135731334 and amp;channel=1589096678 and amp;url=http Percent3A Percent2F Percent2Fwwwarticulozcom Percent2Fmarketing-en-internet-articulos Percent2Fmaxima-visibilidad-en-internet-para-2009-723366html and amp;ad_type=textimageflashhtml and amp;image_size=728x90 and amp;ea=0 and amp;feedback_link=on and amp;ref=http Percent3A Percent2F Percent2Fwwwarticulozcom Percent2Frecent-articlesphp and amp;frm=0 and amp;ga_vid=939357661231797984 and amp;ga_sid=1232135149 and amp;ga_hid=515337916 and amp;ga_fc=true and amp;flash=90124 and amp;u_h=1050 and amp;u_w=1680 and amp;u_ah=986 and amp;u_aw=1680 and amp;u_cd=32 and amp;u_tz=60 and amp;u_his=1 and amp;u_java=true and amp;u_nplug=27 and amp;u_nmime=110 and amp;dtd=4"/script /div div class="image"img src="http://imagesarticlesbasecom/authors/36642_fernando_maciajpgjpg" alt="Fernando Maciá" class="author-img"/div div class="text"pDirector de Human Level Communications consultora de a href="http://wwwhumanlevelcom/"posicionamiento en buscadores/a gestión de campañas de enlaces patrocinados y desarrollo de webs inmobiliarias Autor del libro Posicionamiento en buscadores publicado por Anaya Multimedia Profesor de Marketing Digital en Fundesem Business School/p/div

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